商标注册后应该如何评估其价值

商标注册后应该如何评估其价值？

商标估值，商标价值不等于商标注册费加商标转让费，商标价值是由商标预期收益加商标注册综合成本的系统价值。
商标评估的定义 商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。

分为：市场评估法，收益计算法，成本投入法三种。

市场评估法
[1 ] 是通过市场调研，分析类似商标创造市场价值，结合市场趋势来判断商标未来的产出价值，这样的预期收益结合买卖双方意愿达成的合理市场评估价格！市场评估法多用于比较重要且有了部分影响力的商标评估案例中。

收益计算法
[2] 把评估商标未来5-10年甚至30-50年的预期收益的1%-2%作为商标交易价值的评估标准，这里只是以商标节省广告费，创造收益的占比率作为一种评估标准，而不等同于商标价格=预期收益的绝对百分比。

成本投入法
[3] 包含基础注册成本+宣传推广成本，以及市场热度成本。直白点就是如果需要开发一个如此卓越的商标从零开始投入大概需要花费多少钱。成本投入法在普适性商标评估上无需计算市场机会成本，回笼资金收回投入成本也是直接成交的一种价值算法。

比如近期乐视公司1300多件商标注册评估了19万多，折合下来一件商标110元左右，价格远远低于基础投入价格，更别说收益预期了！如果一枚商标立即投入市场，立即可以产生经济回报，我们称之为预期收益明显，市场价值高位。

因乐视品牌也属于知名品牌，市场热度品牌并未受到创始人的影响而缩减知名度及品质传递，这里的评估其实严重偏离了知识产权强企的原则，连注册成本都不够，更别说市场占有成本，命名起名成本，logo设计成本，注册时间成本了。因此小编期望乐视商标拍卖结果最好在190万到1900万之间才合情合理，才符合市场预期收益算法。
今天我好好讲一下，一个商标的价值应该从以下几种情况来评估：

情况一：你这个商标其他类已经是国内非常知名的品牌了，比如“马可波罗瓷砖”，而你拥有马可波罗家纺24类，马可波罗家具20类，马可波罗厨卫21类，这种情况你好好保护好自己的商标，卖给马可波罗企业价值在百万级别。

情况二：你这个商标名字特别能代表一种产品，具有垄断属性，比如“小罐茶”，市场非常热的时候，小罐茶商标拥有者，用商标狙击一个又一个龙头企业出的“小罐茶”，这个就是商标的魔力，打一个死一个，你说你这个商标武器厉害不厉害，这种情况商标价格也在百万级。

情况三：你这个商标是2-3个良好寓意的词汇的商标，或是数字商标，或是字母商标，比如“东方树叶”指定类别茶叶，“5100”自定类别饮用水，“ZARA”指定类别服装，ok，这种情况商标又好听，又有寓意，又好传播，又没有半点歧义，读音押韵，字形美观大气，简约到极致，贴切到五体投地，单枚商标价值在20-30万之间。

前提是没有做过任何商业大规模宣传，如果前期又传播了一些，只是自己没有把他打造知名，那么这个商标价值50万起报价。

情况四：名字比较好听，寓意比较好，只是自己觉得，并没有广泛的群体认同，那么你就估值5000起开卖把，市场上这个价格的商标一大堆一大堆。

情况五：手上有几千件商标，大量都在囤积着，那么你最好把商标认真分析后分级别管理出手，报价再5w以上的做一个档，3w左右的一个档，1w之内的一个档，有这么多商标资源的你可以直接联系我们官方工作人员，帮你整理。

情况六：商标本无边界价值，爱上看上愿意出费用的她就值钱，没有眼缘的商标，卖家又想早点回笼资金，那就报价5000-10000比较合适，比较容易出手，总不能自己想卖100w，等了100年后真有人看上了，对你也没太大价值了。
有朋友找你估值他的商标，以上学习后便可做出合理的估值。商标价值撬动的经济财富在现代社会中越来越巨大，商标注册后的经营就是经营自己的孩子，辛辛苦苦培养起来的品牌，希望大家一直抚养长大，不以出售商标为目的，每一件认真培养起来的商标价值都不匪。

来源：商标知识局