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品牌商标还在申请中,应该如何做市场宣传?

发布时间:2020-10-31 7:05:32    作者:Outsider    浏览次数: 433

在一些产品上,我们可以看到品牌名的右上角或右下角印有®标志,R,英文“register”的缩写,即“注册”,企业提供的商品或服务打上这个标记表示它所标注的图形或文字是注册商标,具有排他性、独占性、唯一性等特点,受国家法律的保护,任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权,均不可自行使用,否则将承担侵权责任。
按照《商标法》规定,使用注册商标,有权在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记®。

那么,如果是未注册商标,或者是已经提交了商标注册申请,甚至已经拿到了商标局下发的《商标注册受理通知书》的情况下,能不能加注®进行使用呢?

当然不可以,不正确使用®标可能会陷入侵权甚至是违法的!

01、不正确使用®标会导致的后果
如果在商标未核准注册的情况下,擅自加注®标记,会有以下后果:
一、未注册商标在使用中,加注注册标记®或标称“注册商标”,既是对消费者的欺骗,也损害了商标管理秩序,视为冒充注册商标的违法行为,受工商部门监管。
工商部门可以《商标法》中相应规定对此类行为予以制止,限期改正,并可以予以通报;违法经营额五万元以上的,可以处违法经营额20%以下的罚款,没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的,可以处一万元以下的罚款。
例如:A公司是一家机械销售商,机器售价为100万,在商标提交申请过程中,产品却标注了®标,被工商部门发现时,已经销售了10台,总销售额为1000万,那么按照商标法规定,该公司最高将面临200万的罚款!
一个小小的®,可能会引发上百万的罚款。
台湾艺人小S老公便遇到过这样的官司,“胖达人”是小S老公投资的面包店,当年在大陆的商标还处于提交申请过程中,但却在实际宣传中使用了®标记,最终该公司以冒用注册商标、涉嫌虚假宣传等罪名立案,并处以罚款。

二、未注册商标在使用中,加注注册标记®也有可能侵犯他人的商标权或其他在先权利,如著作权或企业字号权等等,即有被诉侵权的可能。
商标的本质是区别商品或服务来源,商标注册标记®可以起到警示的作用,告知他人这是已注册商标,获得法律保护,如果没有注册而擅自加注品牌标记,有可能被有心人投诉侵权。
上海某实业有限公司及关联方由于未经许可使用“百强家具”系列标识及文字,被上海知识产权法院认定侵权,判决赔偿1196万元,成为我国家居行业历史上最高判赔额的商标侵权案。

02、那么,商标还未完成注册该用什么来标记?
在商标还未成为注册商标的时候,标注“TM”标记。 “TM”是英文Trademark 的缩写,代表商标正在注册。TM标记也可以起到警示作用,告知他人这个商标已经处于申请状态!
虽然“TM商标”没有法律效力,但在日常生活中却经常见到,说明“TM”标注还是有一定作用的。
1、在商品或宣传上打上TM标注,明确告诉竞争对手或他人,该标志已经向国家商标局提交了商标注册申请,可以起到一个提示的作用;
2、在特定的情境下,“TM商标”的确也略有警告作用:不要对该商标进行侵权,否则等该商标授权,我们有权利就起诉你!
3、一定程度上,该商标的使用可以留作商标证据,证明该商标已经形成了稳定的市场关系,如果商标被驳回,可以作为证明材料提交给商评委,在确权阶段仍有反败为胜的可能。

建议广大企业在商标申请注册期间,如果确实需要使用该商标:

1、事先进行细致的商标检索,最大限度地保证之前没有相同或者近似商标,避免陷入侵权风险;

2、控制该申请中商标的各种投入包装、宣传的成本,不要进行大规模的宣传推广,以防止自己投钱,却为他人做了嫁衣。

企业在发展过程中还是需要尽早将商标注册,建立知识产权防御体系,通过各种途径维护自身合法权益!

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